न्यूजीलैंड रग्बी की बड़ी नई रणनीति दुखद रूप से जानी-पहचानी लगती है

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न्यूजीलैंड रग्बी ने मंगलवार को अपनी "रीइमेजिनिंग रग्बी" रणनीति की घोषणा की। एक अभिभूत मेडेलीन चैपमैन की रिपोर्ट।

जब आप ऑल ब्लैक्स ट्रेन देखते हैं, तो आप दूर से देखते हैं। मंगलवार को ऑकलैंड ग्रामर हॉकी के मैदान में, न्यूजीलैंड रग्बी के आमंत्रित मेहमान खिलाड़ियों से दूर एक मैदान की चौड़ाई में खड़े थे क्योंकि वे ज्यादातर एक टीम की भीड़ में खड़े थे। यह विशेष पहुंच की तरह लगा, जबकि टीम कैसे संचालित होती है, इस बारे में बहुत कम जानकारी प्रदान करती है।

क्षण भर बाद, जैसा कि सीईओ मार्क रॉबिन्सन ने 2025 तक न्यूजीलैंड रग्बी की रणनीतिक योजना ("रीइमेजिनिंग रग्बी") के माध्यम से मीडिया को चलाया, ऐसा ही महसूस हुआ। 90 मिनट में प्रस्तुति, क्षमता से भरी हुई लग रही थी और हमारे राष्ट्रीय खेल के लिए एक नए दृष्टिकोण के लिए मंच अच्छी तरह से तैयार था। यहां वह परिदृश्य है जिसमें यह नई रणनीति सामने आई थी:

• कंपकंपी और रग्बी एक ऐसा विषय है जो दूर नहीं हो रहा है। पिछले हफ्ते ही, स्टफ ने बताया कि वर्ल्ड रग्बी अनिवार्य कंस्यूशन स्टैंड-डाउन अवधि को 12 दिनों तक बढ़ा देगा, जो वर्तमान आवश्यकता से लगभग दोगुना है। वैश्विक निकाय की ओर से वर्षों की वृद्धिशील कार्रवाई के बाद, खिलाड़ी कल्याण को बढ़ाने के लिए एक आवश्यक कदम के रूप में इस कदम का स्वागत किया गया है।

• इस देश में रग्बी की भागीदारी में गिरावट का सामना करना पड़ रहा है, लेकिन हाल के वर्षों में रग्बी खेलने वाली लड़कियों और महिलाओं की संख्या में वृद्धि हुई है (हालांकि कोविड ने पूरे बोर्ड में भागीदारी को नकारात्मक रूप से प्रभावित किया है)।

• न्यूजीलैंड अक्टूबर में 2021 महिला रग्बी विश्व कप की मेजबानी करने की तैयारी कर रहा है, जो व्यापक रग्बी समुदाय के बीच नाटकीय रूप से रुचि और जुड़ाव बढ़ाने का एक बड़ा अवसर है।

• इस महीने की शुरुआत में, अमेरिकी निजी इक्विटी फर्म सिल्वर लेक और न्यूजीलैंड रग्बी के बीच 200 मिलियन डॉलर के सौदे की पुष्टि हुई, जिसमें खेल के कई पहलुओं में भारी निवेश का वादा किया गया था।

• घटना शुरू होने के कुछ घंटे पहले, लेइनस्टर रग्बी खिलाड़ी निक मैकार्थी सार्वजनिक रूप से समलैंगिक के रूप में सामने आए और खिलाड़ियों और प्रशंसकों से समान रूप से व्यापक समर्थन प्राप्त किया।

जैसा कि कोई अक्सर इस तरह के खेल मीडिया कार्यक्रमों के लिए उपस्थित नहीं होता है, मुझे लगता है कि इस बदलते परिदृश्य को पूरी तरह से न्यूजीलैंड रग्बी के लिए एक मध्यम अवधि की रणनीतिक योजना के दौरान कुछ विस्तार से संदर्भित किया जाएगा। इसके बजाय, जो प्रस्तुत किया गया था वह 2020 की रणनीतिक योजना के समान ही दिख रहा था, खुद को पांच साल के उपक्रम के रूप में प्रस्तावित किया गया था। नई चार वर्षीय योजना में चार स्तंभ हैं: "मन के साथ जीतना", "हमारे समुदायों के दिल में रग्बी", "रग्बी की व्यावसायिक क्षमता को उजागर करना" और "प्यारे खेल, प्यार वाले ब्रांड"।

स्तंभों से असहमत होना और किसी भी राष्ट्रीय खेल निकाय के लिए उपहार की तरह महसूस करना कठिन है। लेकिन यह शायद ही "रग्बी को फिर से तैयार करना" था। मैं इस बारे में सुनना चाहता था कि राष्ट्रीय खेल मानस में महिलाओं के खेल (यकीनन रग्बी का एकमात्र हिस्सा लगातार बढ़ रहा है) को गुलेल करने के लिए NZR एक विश्व कप की मेजबानी करने के लिए कैसे पूंजीकरण करेगा। इसके बजाय, टूर्नामेंट को रॉबिन्सन के परिचय में एक पारित उल्लेख मिला।

मैं इस बारे में सुनना चाहता था कि कैसे NZR माता-पिता को अपने बच्चों को रग्बी के लिए साइन अप करने के लिए प्रोत्साहित करेगा, जबकि यह आश्वासन देते हुए कि उन्हीं बच्चों की शारीरिक देखभाल की जाएगी। यह एक ऐसे खेल के लिए आसान काम नहीं है जिसने अपनी शारीरिकता और मजबूती के दम पर खुद को बेच दिया है। कोई कह सकता है कि इसके लिए थोड़ी (पुनः) कल्पना की आवश्यकता है। लड़कों और लड़कियों में तकनीक के अंतर से निपटने के बारे में टिप्पणियों को NZR के शोध वैज्ञानिक डेनिएल सैल्मन द्वारा साझा किया गया था, और मैं केवल यह आशा कर सकता हूं कि उन टिप्पणियों से सभी स्तरों पर भविष्य के खिलाड़ियों के लिए ठोस परिणाम सामने आएंगे।

मैं इस बारे में सुनना चाहता था कि कुख्यात दुर्गम एनजेडआर बदलते सोशल मीडिया परिदृश्य के अनुकूल कैसे होगा जहां प्रतिभा के साथ कथित पहुंच और परिचितता सर्वोच्च है। जहां प्रशंसक यह महसूस नहीं करना चाहते कि उन्हें विज्ञापित किया जा रहा है, वे ऐसा महसूस करना चाहते हैं कि वे सीधे खिलाड़ियों से बातें सुन रहे हैं। जहां रूबी तुई जैसे खिलाड़ी, जो इतिहास में सबसे दिलचस्प एनजेड रग्बी साक्षात्कारकर्ता बनकर वायरल हुए (वह महान थी लेकिन बार कम थी), ने अकेले ही अपने दैनिक संघर्षों के बारे में खुले और ईमानदार होकर एक वास्तविक और व्यस्त अनुसरण किया है।

इसके बजाय, (पारंपरिक) मीडिया NZR और दोनों पक्षों द्वारा अपना काम करने की आलोचना करने के बारे में एक मजाक था, और फिर एक व्यावहारिक अर्थ में कैसा दिखेगा, इस पर कोई विस्तार के बिना अधिक सुलभ होने की प्रतिज्ञा।

मैं इस बारे में सुनना चाहता था कि कैसे एनजेडआर वास्तव में खुद को अधिक समावेशी और उन लोगों के लिए खुला बना देगा जो "ब्लोक" जनसांख्यिकीय में फिट नहीं हैं। क्या कुलीन पुरुषों और महिला खिलाड़ियों का अधिक एकीकरण होगा, यह देखते हुए कि महिलाओं का खेल कितना अधिक समावेशी है (जहां कई खिलाड़ी समलैंगिक हैं और इसके बारे में खुले हैं) प्रकट होता है, और यह स्वीकार करता है कि यह कैसे खेल के लिए एक नए दर्शकों को संभावित रूप से अनलॉक कर सकता है ? वास्तव में महिलाओं के खेल के बारे में बहुत कम कहा गया था। रणनीति के कवर (न्यूजीलैंड में यहां महिला विश्व कप से चार महीने पहले प्रस्तुत) में केवल ऑल ब्लैक शामिल थे।

कोई ब्लैक फ़र्न मौजूद नहीं थे - संभवतः पैसिफिक फोर सीरीज़ जीतने के तुरंत बाद मीडिया की ज़िम्मेदारियों से मुक्त हो गए - और कोई भी मौजूदा महिला खिलाड़ी पूर्ण विराम नहीं लगा। एक प्रचार वीडियो - महिला विश्व कप विभाग द्वारा एक साथ रखा गया और पिछले सप्ताह जारी किया गया - दिखाया गया। हाई स्कूल के कवियों, NZR के अधिकारियों, टिप्पणीकारों और प्रशंसकों की विशेषता वाला वह वीडियो, NZR के लिए कुछ नया जैसा लगा। तथ्य यह है कि यह भी रणनीति प्रस्तुति के भीतर बहुत जगह से बाहर लग रहा था वास्तव में समस्या है।

घटना के अंत में, रॉबिन्सन ने NZR के लिए तकनीक में एक रोमांचक नए विकास की शुरुआत की, और बड़े पर्दे पर एक कंप्यूटर-एनिमेटेड महिला ब्लैक फ़र्न्स जर्सी पहने दिखाई दी। उसने खुद को माँ (उच्चारण अस्पष्ट), "दुनिया का पहला डिजिटल ब्लैक फ़र्न" के रूप में पेश किया, और यह समझाया गया कि उसे दुनिया भर में रग्बी प्रशंसकों के लिए विभिन्न भाषाओं में बोलने वाले प्रचार वीडियो में इस्तेमाल किया जाएगा। यह देखते हुए कि इस देश में पत्रकारों के लिए वास्तविक जीवन में ब्लैक फ़र्न से बात करना कितना कठिन है, यह कड़वा विडंबना है कि केवल एक ही वर्तमान कंप्यूटर-जनित था।

दुनिया का विकास जारी है और उद्योग और संगठन नई उम्मीदों के अनुकूल बने हुए हैं। लोग एक खिलाड़ी, एक टीम, एक खेल से जुड़ाव महसूस करना चाहते हैं। एक विश्व स्तरीय, पॉलिश संगठन की फेसलेस शक्ति का कोई आकस्मिक पर्यवेक्षक के लिए कोई मतलब नहीं है, यह सोचकर कि ऑल ब्लैक एंड ब्लैक फ़र्न मैदान के दूसरी तरफ क्यों हैं। दृश्यों के पीछे बहुत अच्छी तरह से चलने वाले हिस्से हो सकते हैं जो प्रस्तुति के लिए बिल्कुल तैयार नहीं थे। मैं केवल आशा कर सकता हूं - क्योंकि उन्होंने प्रश्नों के लिए मंजिल नहीं खोली।

अपडेट: महिला विश्व कप के प्रचार वीडियो का निर्माण वर्ल्ड रग्बी ने किया था, न कि न्यूजीलैंड रग्बी द्वारा।